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乌江榨菜——中国好味道

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爆品升级,打造经典国粹记忆符号!

项目背景:

曾几何时,乌江榨菜凭借着涪陵的根源正宗性,借势当年红火的“皇阿玛”张铁林,抢占成为国内榨菜第一品牌。但时过境迁,“皇阿玛”不再红火,不但不能借势,反而成为过时老土的象征。乌江榨菜要如何升级形象,如何进行品牌年轻化,才能跟上时代的步伐?


解决方案:

核心团队结合当下流行时尚文化以及中国经典传统文化,在品牌形象上,将国粹京剧脸谱和剪纸结合在一起,创造出乌江榨菜全新的经典国粹品牌符号,与之呼应的是“中国好味道”的品牌口号。市场营销上,从扩大消费场景出发,将乌江榨菜划分为即食市、伴餐、做菜再加工等三大主线市场。


服务内容:

市场调查、品牌策略定位、品牌载体符号创意、品类策略、产品定位、卖点提炼、包装策划设计、品牌海报策划设计、TVC创意、终端物料策划设计


乌江榨菜——中国好味道

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