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汤有范

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定位“好汤+好饭”,成就轻餐饮招商标杆好模式


项目背景:

上海邻食家餐饮公司在2017年创立了以猪肚鸡汤为主的“包一碗”品牌,并凭借公司之前积累的外卖运营经验,聚焦只做外卖渠道。鉴于猪肚鸡汤的认知度较低,品类势能欠缺,邻食家找到冠道,希望选择找到一个新的品类定位,打造一个势能更大、能引爆招商的轻餐饮品牌项目。


解决方案:

冠道通过市场调查和消费者洞察,找到一个基于“猪肚鸡汤”进行升级的新品类模式:好汤+好饭,并找到一个美食根源:广式养生汤饭组合。新品牌命名为“汤有范”,创意设计广东舞狮为品牌载体符号,并以年轻时尚的形式,将汤有范打造成菜饭骨头汤的养生高价值升级版。从定位到形象载体,从产品到供应链,汤有范的每一个环节都力争做成招商爆款!


品牌定位:广式轻养生汤饭潮牌

核心价值:重口味的广式轻养生

广 告 语:有汤有饭,喊你吃饭!


服务内容:

市场调查、品牌命名、品牌策略定位、形象设计、VI 规范、产品定位、卖点提炼、品牌海报策划设计、门店招牌设计、外卖餐具物料策划设计、门店活动物料策划设计、招商手册策划设计


汤有范

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