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优蕴果汁

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优蕴清汁,果敢透亮!

项目背景:

优蕴国际拥有雄厚的企业背景与资金实力,几年前就已经乘趋势出品了一款单价高达60多元的原装进口NFC饮料,但毕竟属于小众市场,还不足以全面打开国内市场。优蕴国际意识到这点,找到冠道,就如何打造一款国内普通白领中产阶层也能消费得起的中高端NFC饮料产品,进行了深入研究。


解决方案:

冠道团队从产品特性深入研究出发,结合市场与消费者洞察,最后给优蕴国际的

NFC饮料做了一个新品类的定位:清汁,是所有果汁饮料中最高端的品类。利用优蕴国际的美国技术背景,再赋予产品独特的物质利益与精神层面兼具的核心卖点:果敢透亮!一语双关。第一层意思:表明品牌精神——活得果敢、透亮,“透亮”二字不仅与产品特点清汁关联度高,而且“果敢透亮”的精神符合目标群体年轻人的生活价值观。第二层意思:就是字面的意思——果,敢透亮。意思就是优蕴的果汁敢于透亮,不仅强化了清汁的卖点,而且还是一种品牌自信。根据品牌与产品定位,冠道团队设计了年轻时尚与高品质感兼具的产品包装设计。


服务内容:

市场调查、品牌定位、广告语、产品定位、卖点提炼、产品包装设计


优蕴果汁

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