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产品品牌与个人品牌的区别

发布时间:2021-12-13    文章来源:冠道营销策划

  个人进行品牌的提出,脱胎于产品企业品牌(品牌策划)的说法,因此对于两者相互之间有很多相似之处。但是企业由于我国个人进行品牌的最终指向是一个发展具有重要思想、性格、行动等鲜明特征的个人,因此又与产品设计品牌所指向的作为静止产品的物质文化实体有相当多的不同之处。

从品牌的指向性来看:

个体品牌的体现是人,产品品牌的体现是物质。小我私家品牌是为打造更具魅力、知名度以及行业影响力的小我私家而涌现,是以毫无疑难,其暗地里的指向是某一个详细的人,比方CCTV的无名主持人李咏;产物品牌是为了推广某类商品而进行的包装结果,它要反映的是某一类商品,比如李咏和他的团队打造的名牌栏目——《梦想中国》。

  一、从品牌发展个性的基础数据来看:

  个人品牌的个性是建立在天生的、自然的基础上,如李咏的主持风格就是从他自身的个性特点表现出来的,他的语言他的手势都是属于“李咏式”的;产品品牌的个性是根据目标市场的需要包装出来的,如主创人员发现电视观众对于超女式的大众娱乐节目欢迎有佳,因此以国家电视台的全国影响力,展开了全国规模的海选,并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播,邀请专家和知名歌星现场点评,观众投票,制造了最大程度的宣传效应,也形成了梦想中国的独特栏目风格。

  二、从品牌的发展来看:

  个人品牌的发展依据人的具体条件而设计的,比如一个主持人,只能在电台、电视台之间跳跃和转换,但是很少能够去做具有市场前景但自己却无法胜任的工作,如地产、软件研发等方面的个人品牌塑造;产品品牌的发展是根据市场的变化做出的调整,如康师傅这个品牌,最初是靠方便面起家的,但是随着市场的需要,他们又推出了康师傅糕饼,康师傅矿泉水,康师傅茶饮料系列等等,都有不俗的市场表现。

  三、从品牌的代言来看:

  小我私家品牌拥有间接代言本身的特色,如周星驰的涌现,他的做派,他的言谈活动,他的抒发体式格局,就是在展示他本身的小我私家品牌;产物品牌则需要人或许其他事物来代言,用产品自身做宣传的虽然也时有所见,但是不如以人来代言(尤其是明星)来得更有效果,如某铂金首饰请影星张曼玉来代言,出众、高贵的气质完美演绎了产品的内涵,广告效果非同凡响。

4. 品牌的商业化:

  小我私家品牌的创建未必以获利为目标,能够商业化,也可不商业化,比方鲁迅的初志不是为了要本人赚多少钱,而是但愿救国,一开始是医学救国,起初由于观点的改变而进行文学救国,最终塑造了一个民族魂的伟大形象,但是严格来说并未进行商业化运作,其在文坛的名声也是随之而来的。然而,产品品牌的建立必须是为了利润。通过扩大产品知名度,更多的目标群体可以使用和消费它,因此商业化是必要的。

  五、从“497”的生命发展周期分析来看:

个人品牌是展现个人魅力,扩大知名度和行业威望。一旦形成,尤其是自然深入人心的个人品牌影响力,其生命力可以说是永恒的。比方孔子,尽管经历过汗青的转机变更,升沉动荡,终究所展现的品牌生命力是丝毫不减,始终是中国传统文化血脉很重要的、具有代表性的一支。产物品牌是为了其依据市场需求而设计,加上企业的运气有其本身的内涵运作机制和外界社会环境变迁的诸多要素所限制,所以通常企业的产品品牌不会持续太长的时间,这是消费者求新求变的特点使然。大多数所谓的百年老品牌已不再或徒劳地失去了自己的名字。

  


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