通过“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗?”这一制造冲突的战略诉求，建立“头皮好，头发才好”的新认知，成功的把消费者从对头发的关注转向对头皮的关注，在传统洗发水市场中开创出全新的“洗头水”市场空间。 2017年度按零售额计，滋源所占的国货洗护市场份额达到31%，成为本土洗发水创新典范。

服务内容：

市场调查、品牌策略定位、品牌载体符号创意、品类策略、产品定位、卖点提炼、包装策划设计、品牌海报策划设计、TVC创意、终端物料策划设计

洗发水市场还能怎么细分？

功能细分：去屑的、营养的、柔顺的、2合1的、甚至3合1的……

从成份细分：玫瑰的、精油的、马油的……

从渠道细分：流通的、美容院线的、电商的、微商的……

从价格细分、 从性别细分 、从年龄细分…

制造“头皮好，头发才好”的新冲突，创造新需求

将洗发水改为洗头水，并通过“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？”

这样制造冲突的诉求，成功把消费者从对头发的关注引向对头皮的关注