互联网用户存在“需要获取有价值的信息但大多数平台信息良萎不齐”的潜在冲突。 我们通过“你知道吗”、“你真的知道吗？”、“你确定你知道吗？”、“你真的确定你知道吗？”四连问的冲突诉求来激活并放大消费者冲突，进而为知乎制定了“有 问题，上知乎”的全新战略，以此推动知乎成为互联网高质量信息内容平台的代名词。

服务内容：

冲突调查、品牌策略定位、品牌载体符号创意、品类策略、产品定位、卖点提炼、视频广告等。

TVC旁白

你知道吗？

你真的知道吗？

你确定你知道吗？

你真的确定你知道吗？

有问题  上知乎

上知乎  问知乎  答知乎  看知乎 

搜知乎  刷知乎

有问题  上知乎

我们都是有问题的人

你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”四连问的冲突诉求激活并放大消费者冲突。

“有问题，上知乎”的全新战略解决大众人群冲突，实现规模化跨越。

“上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎” 不仅仅是加深品牌名的记忆，更是让用户知道更多获取知乎的方法和使用场景。

“我们都是有问题的人”激活用户归属感，清晰区隔于百度

启动全新战略后，知乎广告在世界杯间引起巨大反响。知乎即于2018年8月8日完成了新一轮2.7亿美元融资，估值也从世界杯前的10亿美元，上涨到25亿美元。